Подписка с подтверждением улучшает результаты кампании!?
Специалисты GetResponse проанализировали более 700 тысяч сообщений, отправленных с GetResponse Pro аккаунтов за период трёх месяцев, и по сравнению с некоторыми «успешными» факторами отписок пользователей при подтверждении подписки и подписок без подтверждения.
Давайте рассмотрим эту статистику сейчас!
Битва между сторонниками подписки с подтверждением и сторонниками подписки без подтверждения бушует так же долго, как существует электронный маркетинг.
Много было сказано, еще бесконечный поток статей и громкие ссоры в блогах и на форумах продолжаются. Давайте попробуем уладить все это, начиная с основ.
Определения
Если ссылка не нажата, не будет добавлен адрес в список рассылки.
Что даёт подписка с подтверждением?
Некоторые маркетологи возражают:
Но есть несколько очень важных причин, чтобы работала подписка с подтверждением:
Ведение чистых списков
Опечатки являются общей проблемой на веб-форме подписки. Кто не делал их? Тем не менее, это огромная головная боль для менеджеров списков рассылки.
Одно неверное письмо и ваши письма могут быть направлены совершенно другому человеку.
Или почтовый ящик может даже не существовать, так что вы зря потратили время и деньги, и, возможно, раздражали некоторых потенциальных клиентов.
Независимо от того, что это невинные “преступления”, обе ситуации могут вызвать серьезные проблемы исполнимости с провайдерами интернет почтовых сервисов (ISP), как перенаправление всех сообщений в СПАМ или даже блокирования будущих писем.
Защита от вредоносных подписок
Представьте себе эффект от подписки чужих e-mal в список в виде шалости или, еще хуже, с заполнение всех форм подписки в Интернете с использованием вредоносного скрипта (в том числе вашего) с фиктивной информацией!
Или спамеры, использующие поддельные адреса электронной почты для отправки миллионов электронных писем, в том числе таких, которые используются, чтобы подписаться на ваш список.
Или устранение конкурентов или старого врага из средней школы, подписывая на Вас анти-спамеров и другие специальные службы?
Это может случиться с вами, и случилось со многими другими!
Использование подтверждённой подписки снимает эти проблемы для вас, сейчас и навсегда, АВТОМАТИЧЕСКИ!
Как избежать ярлыка “спамер”
Что происходит, когда абоненты жалуются на ваши письма и отправляют жалобы на спам поставщика услуг электронной почты маркетинга (например GetResponse ) или к поставщику услуг Интернета?
Многие провайдеры, как Yahoo, Gmail, AOL или Hotmail, иногда просят вас, чтобы доказать, что список состоит только из адресов электронной почты от абонентов, которые подтвердили подписку на ваши сообщения.
В большинстве случаев, только подтверждение выбора подписки является бесспорным доказательством.
Если вы не можете это предоставить, то вы можете попасть в список спамеров!
Мы все знаем, это может вызвать серьезные проблемы для вашего бизнеса, так лучше защитить свой список (и вашу репутацию) заранее, чем платить за это позже.
Повышение исполнимости доставки писем
Список, состоящий из проверенных адресов, и абонентов, которые на 100% уверены, что они хотят получать ваши письма, резко увеличивает доставляемость рассылки.
Но это еще не все – вы получаете намного лучшую открываемость и переход по ссылкам и меньше жалоб.
Все эти факторы улучшают вашу репутацию отправителя – и результаты электронного маркетинга.
Чистый лист -> меньше жалоб и лучше исполнимость -> больше продаж!
Меньше плата за свой список
При размещении своего списка, например в GetResponse, вы будете платить в соответствии с размером списка рассылки (GR ценообразования).
С модулями неподтверждённого выбора, вы всегда будете иметь изрядное количество абонентов, которые не хотят оставаться в вашем списке или не могут получить ваши письма по некоторым из причин, которые мы обсуждали.
С подтвержденной моделью выбора, вы не будете платить за контакты, которые не приносят доход, так что вы сохраните свои деньги!
Что говорят сторонники неподтвержденных подписок?
“Подписка с подтверждением приводит к снижению доходов.”
Это миф!
Давайте посмотрим на факты. Институт общественной политики Спама и Интернета (ISIPP), партнеры GetResponse, называют это «иллюзией»:
«Любое восприятие краткосрочной ‘потери’ больше компенсируется: более высокие показатели рекламы, высокое открытие электронной почты, более высокий уровень реагирования и более высокие скорости конверсии.”
Другими словами, подтверждается процесс выбора и быстрого возврата вложенных средств (ROI).
Отправляя информацию в подтвержденный список, у вас есть гораздо более высокая вероятность успеха. Проверьте!
“Официальный отказ в подписке уменьшает ваш список.”
Действительно, какой смысл держать больший список рассылки, если значительное число абонентов не имеют никакого намерения остаться в вашем списке, или адреса электронной почты никогда не существовали в природе?
Что, если они были заменены высококачественными контактами, которые могут на самом деле покупать у вас?
Теперь примените расчёт и решите, вы можете позволить себе тратить время и деньги на неподтвержденных абонентов?
Если проверка так важна, вы можете спросить –
“Почему GetResponse или другие сервисы дают дополнительно выбирать между подтвержденной и неподтвержденной подпиской?”
Email маркетинг постоянно развивается.
На данный момент подписка с подтверждением становится стандартом, потому что всё больше и больше опытных и ответственных маркетологов переключаются с неподтвержденной подписки на подтверждённую.
Но, как в каждой эволюции – людям нужно время, чтобы экспериментировать и решить для себя, что является лучшим вариантом.
Как упоминалось ранее, есть две стороны этого аргумента, и компании дают вам свободу выбора.
Позвольте мне спросить, после прочтения этой статьи, что будете использовать вы? Подписка с подтверждением – мой выбор.
